PSICOLOGIA DAS
CORES
VERMELHO
Ação, aventura, agressividade, sangue, perigo, energia, excitação, amor,
paixão, força e vigor. Esta é uma cor quente e intensa, muito usada para
demonstrar conflito de emoções tal como o amor e a paixão. Esta cor normalmente
afeta a pressão sanguínea e a fome, por isso é muito usada para incitar emoções
fortes ou a vontade de comer.
LARANJA
Criatividade, alegria, entusiasmo, diversão, alta espiritualização e
juventude. Lembrando que o laranja é feito da junção de amarelo com vermelho e
pode representar atributos de ambas as cores. O laranja é menos intenso
que o vermelho, o que representa a jovialidade, também usado para mostrar
divertimento, alegria e estimular o apetite.
AMARELO
Cuidado, gratidão, covardia, curiosidade, felicidade, aflição, alegria,
positividade, energia solar e aquecimento. Como o vermelho, o amarelo pode ter
mensagens conflitantes. O amarelo é claro e bem visível, por isso é tão usado
no trânsito e estradas, em contraponto com a paisagem. Em logo, ele é comumente
usado para designar atenção, criar alegria e aquecimento.
VERDE
Ambiente, ecológico, frescor, calma, harmonia, saúde, inexperiência,
dinheiro, natureza e tranquilidade. O verde representa a vida na maioria de
suas aplicações. É uma cor muito agradável e neutra, podendo ser considerada em
alguns casos quente e em outros fria. Graças a estas propriedades e a
representação de natureza, muitas empresas tem usado esta cor.
AZUL
Autoridade, calma, confidência, dignidade, estabilidade, lealdade,
poder, sucesso, segurança e confiabilidade. Esta é a cor mais usada em logos e
definitivamente a cor das companias de automóveis e tecnologia, por passar a
ideia de confiabilidade e segurança. Muitos logos políticos também andam
utilizando variações de azul por suas propriedades.
ROXO
Cerimônia, alto valor, fantasia, justiça, mistério, notoriedade,
realeza, sofisticação e espiritualidade. O roxo é uma combinação de vermelho e
azul, trazendo características de ambas as cores mas com força de realeza ou
luxúria. É amplamente usado em muitos logos de lojas de produtos finos.
MARROM
Calma, profundidade, terra, natureza, rascunho, riqueza, simplicidade,
seriosidade, submissão, cacau, café, utilidade e madeiramento. Muito usado em
logos relacionados à construção ou empresas relacionadas à natureza e seus
produtos. É uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego.
PRETO
Autoridade, rigidez, clássico, conservador, formalidade, mistério,
seriosidade e tradição. Preto é tecnicamente a absorção de todas as cores. Por
conta disso ele representa a autoridade, rigidez, elegância e tradição. Pode
ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticação.
CINZA
Autoridade, mentalidade corporativa, humildade, praticidade, respeito,
estabilidade, humilhação e neutralidade. Cinza é um tom entre branco e preto,
decorrente disso ele é uma mistura de ambos, está em um ponto entre as
dualiades como o bem e o mal, normalmente vem acompanhado de outra cor, já que
combina com a maioria por ser uma cor neutra.
BRANCO
Limpeza, inocência, paz, pureza, refinamento, esterilidade,
simplicidade, confiabilidade e rendimento. Branco é universalmente a cor da paz
e da pureza, mas cuidado, em culturas como as orientais, o branco representa a
morte e deve ser evitado. Muito usado em logos com jogos de negativo/positivo,
ou com textos reversos.
CONCLUSÃO
Assim como o grafismo e a fonte, a cor é algo muito importante em uma
marca, já que normalmente toda a identidade da empresa vai variar das cores do
logo, o que pode ser um sucesso ou um desastre. O uso consciente e inteligente
das cores só tende a agregar ainda mais valor e endossar a mensagem que se quer
passar. Existem hoje vários sites na internet, como o Kuler, para escolher
combinações adequadas não somente para logos, mas para qualquer projeto.
Portanto, experimente, estude melhor cada cor e faça uso consciente delas e
terá sucesso na certa.
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